Þjónustuveitan innleiðir aðeins vörumerki sem uppfylla kröfur samfélagsins um sjálfbæra starfsemi.
Hluti af þróunarferli nýrra vörumerkja felst því í tryggja að þau séu, eða geti orðið umhverfislega, samfélagslega og fjárhagslega sjálfbær.